المهارات الإعلامية لممارسي العلاقات العامة
تعتبر العلاقات العامة هى الذراع الإعلامى وصوت المؤسسة، والتى تساهم فى تسليط الضوء على أنشطة المؤسسة، وكذلك رسم الاستراتيجية الإعلامية المتكاملة لتغطية أخبار المؤسسة مثل طرح منتج جديد أو خدمة جديدة أو حتى الدفاع عن موقف المؤسسة.
لذلك يمثل التعامل مع وسائل الإعلام جزءً مهمًا من العمل اليومي لمسئول العلاقات العامة، ولكى ينجح فى ذلك فعليه تزويد تلك الوسائل دائمًا بالمعلومات الصحيحة والدقيقة وبالمواد المعدة للنشر وفى الوقت المناسب، والتي ستساعدك على نقل أفكارك بدقة مما يعطى انطباع جيد لدى وسائل الإعلام المختلفة وقارئ المادة المكتوبة سواء كانت نشرة إخبارية أو بيانات صحفية، لذا لن تستطيع القيام بهذا الدور دون أن يكون لديه مهارات الكتابة الإعلامية .
فالكتابة الإعلامية مهارة مكتسبة ومهارة قابلة للتعلم كلما مورست أكثر كلما كانت فرص الإجادة أفضل، فيتعين على ممارس العلاقات العامة أن يتدرب على فنون الكتابة الواضحة والموجزة، حتى يتحقق الاتصال الفاعل والمؤثر، كما تختلف أساليب كتابة وتقديم المعلومات على حساب الأشكال الكتابية المختلفة للعلاقات العامة.
